8月18日晚，有“韦神”之称的北京大学数学科学学院副教授韦东奕，时隔一年后更新了B站账号，发布视频《一道有趣的数学题》。河南博物院供图          尉氏县党员志愿者在焦裕禄事迹展览馆认真聆听焦裕禄在尉氏的动人往事。他本人没有出镜，只展示了一道小学四年级数学题及其解题方法。李新义 摄     □本报全媒体记者 郭歌     红色旅游承载着铭记革命历史、传承红色基因、赓续精神血脉的重大使命，是开展爱国主义教育、革命传统教育和理想信念教育的生动课堂。评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是一个产品介绍。    今年是中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年，河南各地红色旅游持续升温。同程旅行日前发布的《2026红色旅游消费趋势洞察报告》显示，今年上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，其中红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。

三 | 视频开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年级奕数空间”。与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。时隔一年更新视频，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然卖书“这是真的假的？”这几天，在几个社交平台，不少网友对韦东奕卖练习册的第一反应是不敢相信。有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是一个假消息。

四 |     截至目前，全省共有红色旅游景区（点）205家，其中全国红色旅游经典景区数量为14家，余下191个红色旅游景区（点）中，A级以上红色旅游景区（点）为55家。全省共有革命历史类纪念设施、遗址和爱国主义教育示范基地3000余处，零散烈士纪念设施5000余处；收藏在博物馆的可移动革命文物20000余件，革命博物馆纪念馆150余家。事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。

五 | 8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优方向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官方账号以及韦东奕个人账号均有售卖。截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年级超详细答案视频讲解》已售出超过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。    近年来，河南始终以红色资源为根基，在交旅融合、研学旅游、品牌建设等领域积极探索实践，努力推动红色旅游从“单点参观”向“深度体验”转变、从“资源优势”向“产业优势”跨越。

六 |     交旅融合     构建“快进慢游”红色旅游网     交通是连接游客与红色景区的“纽带”，河南以“便捷化、智慧化、体验化”为目标，推动交通与红色旅游深度融合，让游客“进得来、游得畅、留得住”。    7月1日起，红旗渠至信阳直达列车正式开行，为河南红色旅游打开了全新的增长空间。覆盖1—9年级，每个年级一套，每套3册。让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是一直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始卖书了。2021年5月底，一段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。媒体找人给高考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报家门：自己是北大数学系2010级本科、2014级研究生，如今是北京大学数学系老师。

七 | 随后，他获得连续两届国际数学奥林匹克（IMO）满分金牌、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金奖等成绩被挖出。一趟列车，双向奔赴，一头连着太行山下的红旗渠精神高地，一头牵着大别山麓的红色老区。

八 | 游客向北可以触摸太行绝壁上的奋斗史诗，向南可以探寻大别山中的革命烽火。因数学天才、极简生活等标签，网友称他为“韦神”“北大扫地僧”。2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布首条视频。

九 | 视频只有四五秒，只是一段非常简单的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。    同日，郑州至红旗渠的旅游专列也由周末开行升级为每日开行，广大游客可以坐上“红旗渠号”来一场说走就走的“红色之旅”。”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。截至2026年8月下旬，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都超67万。    “对游客而言，这意味着前一天在鄂豫皖苏区首府体会‘二十八年红旗不倒’的革命奇迹，第二天就能到林州感悟‘自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献’的红旗渠精神。”安阳市文化广电体育旅游局相关负责人说，对安阳而言，除了聚焦省会郑州，信阳、驻马店、漯河等豫南城市的客源市场也将被彻底激活，过去辗转换乘才能抵达的太行山村，如今一张车票即可直达。但韦东奕和一些网红不同，他没有主动经营这份流量。刚开设社交账号时，外界一度猜测，他或许会开始持续更新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后一年再也没有更新。与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。    记者从国铁郑州局了解到，7月1日至8月24日，红旗渠站累计发送旅客22811人，较去年同期增长357%。有人抢注“韦东奕”“韦神”“韦神馒头”等商标，涉及服装、广告、教育娱乐等领域。2025年6月，也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。    此外，安阳还配套推出“凭当次列车票享景区门票、酒店住宿折扣”政策，将铁路“流量”快速转化为文旅“留量”，实现“出站即达景区、下车即入乡村”的无缝衔接，让“坐着火车游安阳”从概念变成触手可及的出游体验。

十 |     在信阳新县，河南实施“1235”交旅融合示范工程。2025年6月，北京市网信部门开展专项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

十一 | 省文化和旅游厅资源开发处相关负责人介绍，1是打造“新县县城—鄂豫皖苏区首府革命博物馆—田铺大塆”红色旅游主轴，2是贯通县域内环线、鄂豫皖三省跨省环线红色旅游环线，3是建设县城、田铺、沙窝旅游集散中心，5是开通5条红色旅游专线。

数学天才能“变现”吗练习册上架后，争议很快出现。

十二 |     在5条红色旅游专线中，连接鄂豫皖苏区首府革命博物馆与田铺大塆研学基地的专线不仅配备红色故事语音导览系统，还安排志愿者沿途讲解革命历史，让15分钟的车程成为“移动红色课堂”。有人认为，韦东奕“人设崩了”。    同时，新县在沿大别山高速公路服务区增设红色旅游咨询台，提供景区预约、研学路线推荐、住宿预订等“一站式”服务，并在县域内建设12个乡村旅游自驾营地，配套充电桩、露营帐篷、红色主题餐厅，满足家庭研学、团队考察的多样化需求。

十三 |     我省还持续打造智慧交旅场景，提升红色旅游便捷度。兰考积极运用5G、大数据、VR等技术，开发“交旅融合服务平台”，实现“一码通行”“一键预约”，让红色旅游更智能、更高效。韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，爱听收音机，最喜欢的就是做数学题。“我们推出焦裕禄精神数字地图，通过手机定位即可查询周边红色景点、交通线路，还能‘AR打卡’焦裕禄同志纪念馆、焦桐等标志性地点，有效提升了年轻群体的参与度。豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之一，韦东奕长期被塑造成一个智商超群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。

十四 | 而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有一种惯性认知：他们做的是更接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。但不同于一些网红通过直播带货卖食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕卖的是自己最擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。“韦东奕选择出书，已经是一种最丝滑、柔和、合理的变现方式。”张大豆在接受《中国新闻周刊》采访时提到，他做的是一本由正规出版社出版的、与自身专业相关、售价三四十元的练习册，这是一个正常的商业行为。”焦裕禄同志纪念馆相关负责人介绍。

十五 |     创新模式     打造红色教育沉浸式体验     模拟射击、编织草鞋……在八路军驻洛办事处纪念馆，一群小朋友在家长带领下参加“少年军校”夏令营。“他有了流量，有了信任他的人，做出一个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。

十六 | 孩子们穿上军装变身“八路军小战士”，以沉浸式的角色体验，体悟革命岁月，传承红色精神，锤炼坚毅品格。

十七 |     进入暑期，全省各地红色景区、革命旧址、红色纪念馆迎来参观热潮，人们走进革命老区、红色场馆，重温峥嵘岁月，凝聚奋进精神。    “近期，广大市民、干部职工、少年儿童以及省内外高校学生纷纷走进纪念馆，开展红色研学、暑期社会实践等系列活动。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是一门暴利生意。”八路军驻洛办事处纪念馆相关负责人介绍，7月份累计接待游客2.5万余人次。但在他看来，争议背后或许还有另一层原因：社会对中国数学家的期待更高了。

十八 | 韦东奕的专业是基础科学领域，尤其是近期邓煜、王虹获得菲尔兹数学奖，“大众期待韦东奕有更多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。近年来，不少小学以及初高中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。他认为，学者做商业化并无不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。不太适合急功近利的变现方式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对专业人士的信任。    《旅游强国建设“十五五”规划》提出要实施红色旅游提质升级行动。

十九 | 记者：杨智杰编辑：闵杰